Il marchio di gioielleria realizzata con diamanti sintetici del Gruppo De Beers, Lightbox Jewelry, ha annunciato una significativa e permanente riduzione dei prezzi, la prima dal suo lancio nel 2018, portando il costo di partenza della gamma Standard di pietre a $500 al carato, rispetto ai precedenti $800. Questa decisione segue un lavoro di ricerca con test approfonditi per verificare che tipo di risposta dare alla cronica diminuzione dei prezzi dei gioielli fatti con diamanti sintetici.
Il marchio offrirà ora tre livelli di prezzo lineari, con pietre con colore I-J a $500 al carato, pietre G-H a $600 al carato e pietre di qualità più alta D-E-F a $900 al carato, in ribasso rispetto ai $1.500 al carato precedenti. Tutte le pietre hanno garanzia di taglio “molto buono” e una purezza VS. Le pietre D-E-F saranno commercializzate con un taglio “eccellente”.
Al debutto Lightbox aveva affermato che i propri diamanti sintetici non sarebbero stati accompagnati da report di certificazione, ma ora ha però deciso di fornire report GIA di verifica della qualità scaricabili insieme alle sue pietre. Questi report comprovano che il GIA ha esaminato un campione rappresentativo di ogni produzione per convalidarne la qualità, così come è specificata da Lightbox. Il GIA non offrirà una valutazione distinta per ogni pietra ma si limiterà a confermare solo se i diamanti rientrino nei range di colore D-E-F, G-H o I-J e che rispettino gli standard di taglio e purezza di Lightbox.
Sandrine Conseiller, CEO di De Beers Brands, ha espresso la volontà dell’azienda di ribaltare il vantaggio delle discesa dei prezzi ai clienti e nel garantire la propria competitività in un mercato che è in continua evoluzione. Ha inoltre sottolineato l’impegno del marchio alla trasparenza, continuando a evidenziare le differenze tra diamanti naturali e sintetici.
«La differenza di prezzo tra diamanti naturali e sintetici al dettaglio sta crescendo rapidamente – ha dichiarato Conseiller – accelerando la consapevolezza dei consumatori del fatto che si tratti fondamentalmente di prodotti molto diversi. Un diamante sintetico Lightbox di due carati di qualità superiore ora viene venduto al dettaglio ad un prezzo che è circa il 10% di un naturale di dimensioni e qualità equivalenti». Conseiller ha anche sottolineato che il marchio è convinto che le pietre sintetiche nel comparto dei gioielli fashion abbiano un grande potenziale, poiché i listini più bassi consentono design innovativi, come nel caso delle pietre Lightbox blu e rosa.
