Il Natural Diamond Council (NDC) ha annunciato il lancio della sua nuova campagna, “Real. Rare. Responsible.”, con l’attrice candidata agli Emmy Lily James come Ambasciatrice Globale. In arrivo a fine estate, la campagna offrirà uno sguardo intimo nel viaggio dei diamanti naturali, catturato attraverso una serie di emozionanti filmati ed immagini.
In questa campagna, James intraprende un’affascinante esplorazione dei Territori del Nord-Ovest (NWT) del Canada, la terza regione produttrice di diamanti al mondo. L’iniziativa mira a mettere in luce l’autenticità e lo sfruttamento responsabile dei diamanti naturali, evidenziando il ruolo fondamentale, quale produttore, del Canada.
«I diamanti naturali, formatisi miliardi di anni fa nel profondo della Terra, meritano di essere mostrati nel loro ambiente naturale», ha dichiarato David Kellie, CEO di NDC. «Sebbene l’Africa meridionale sia spesso riconosciuta come leader nella produzione di diamanti, il contributo del Canada è altrettanto significativo. La nostra campagna vuole mettere in luce i rigorosi sforzi di conservazione e le pratiche minerarie responsabili nei Territori del Nord-Ovest, sottolineando il nostro impegno per la terra, la fauna e le comunità locali e indigene».
Durante il suo viaggio, James ha visitato destinazioni chiave per i diamanti, tra cui il sito minerario Gahcho Kué di De Beers, la struttura di Rio Tinto a Yellowknife e Diamonds de Canada, nota per il suo Polar Bear Diamond. Questi siti dimostrano come la catena di fornitura locale favorisca le comunità, dall’estrazione al taglio e alla lucidatura dei diamanti naturali.
«Esplorare i Territori del Nord-Ovest del Canada con il Natural Diamond Council è stato indimenticabile», ha condiviso James. «Ho potuto testimoniare l’impegno dell’industria per le pratiche responsabili. Tra queste si segnala l’esperienza culturale della Yellowknives Dene First Nation, che ha mostrato come l’industria dei diamanti riesca a supportare direttamente gli stili di vita tradizionali attraverso la creazione di posti di lavoro e altri benefici. Fa pensare bene trovare donne alla guida delle operazioni minerarie e formative».
La campagna “Real. Rare. Responsible.” sarà supportata dai partner commerciali globali dell’NDC, inclusi i rivenditori indipendenti del settore luxury negli Stati Uniti e i principali rivenditori di gioielli con diamanti in Asia.
